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新聞資訊
地板企業(yè)需要塑造品牌形象
來源:無錫品尚建材有限公司 | 發(fā)布時(shí)間:2013-10-06 | 瀏覽次數(shù):

地板行業(yè)在品牌打造過程中,宣傳推廣對(duì)品牌形象的提升起著至關(guān)重要的作用。很多地板企業(yè)由于宣傳策劃得當(dāng),獲得良好的口碑和品牌形象,但也有部分失敗的推廣案例不時(shí)地呈現(xiàn)在我們面前。在一些失敗宣傳案例中,我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)片面地強(qiáng)調(diào)概念,“無中生有”創(chuàng)造一些推廣概念、對(duì)消費(fèi)者的漠視、喜歡“閉門造車”式的進(jìn)行點(diǎn)子策劃等等都還普遍存在。

地板企業(yè)在宣傳推廣方面,大部分地板企業(yè)打造品牌越來越依賴于國內(nèi)的一些策劃公司。而策劃公司本身對(duì)地板行業(yè)的了解并不透徹,導(dǎo)致策劃的宣傳方案不注重品牌內(nèi)涵的挖掘、文化的提升與提煉,只憑空制造一些大而空的消費(fèi)理念、著重進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、愛花“銀子”進(jìn)行空間傳播與轟炸性,基本上沒有對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行過詳細(xì)與大面積調(diào)查,也沒有對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行歸類分析研究,而是憑一兩個(gè)大腦的智慧就想出一兩招來,嚴(yán)重脫離了市場,不能很好地接“地氣”,導(dǎo)致宣傳推廣效果不理想。

我們都說要“滿足消費(fèi)者需求”,而消費(fèi)者需求卻是有好幾個(gè)層級(jí)的需求,有好幾個(gè)層面的需求,這些不同層級(jí)與不同層面的需求,使品牌打造對(duì)策劃提出了越來越高的要求,也要求品牌打造首先要建立在理性的基礎(chǔ)上。就地板行業(yè)而言,我們更多的只是看到要滿足消費(fèi)者的“口感”。在國內(nèi),很多人認(rèn)為地板只是一個(gè)裝飾品,而很少考慮其精神產(chǎn)品、個(gè)性產(chǎn)品、社會(huì)產(chǎn)品等層面,所以國內(nèi)地板很少從人的角度去對(duì)個(gè)性、情感、文化、社會(huì)性等做過調(diào)查。

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,如果地板企業(yè)在品牌宣傳時(shí)還停留在“質(zhì)量”和“概念”這種低層面上去發(fā)揮,那就很難滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求,更難迎合消費(fèi)者對(duì)地板的“口感”,其直接結(jié)果是逐漸被淘汰。所以,地板企業(yè)對(duì)品牌形象進(jìn)行宣傳推廣時(shí),需要制定滿足消費(fèi)者喜好的精神需求、功能性需求等多層級(jí)多層面需求的方案。因?yàn)橹挥杏舷M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和愛好,站在消費(fèi)者的立場,才能更好地被接受,才能更好地達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

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